Инновационная концепция дизайна упаковки

Известный бизнес-мыслитель XX века Питер Чжуанке считал, что бизнес выполняет две функции: маркетинг и инновации. Данная статья представляет собой синтез этих двух концепций.АльУпаковка — это маркетинговый инструмент, последнее маркетинговое сообщение, которое видят ваши клиенты перед покупкой вашего продукта. Если ваш продукт продается в розничном магазине, то дизайн упаковки станет важным фактором в оценке его успеха.

В наши дни, чтобы ваш продукт выделялся среди сотен похожих товаров, необходимо разработать уникальный дизайн. Изучите, что делают ваши конкуренты, и при этом убедитесь, что ваш дизайн оригинален. Инновационная упаковка сделает ваш продукт привлекательным, поможет укрепить ваш бренд и придаст ему индивидуальность. Нравится вам это или нет, но люди часто оценивают качество продукта в первую очередь по упаковке.

Итак, как сделать дизайн упаковки нетрадиционным? Вы можете потратить тысячи долларов, чтобы получить идеи от компании, занимающейся дизайном упаковки, или же можете подумать над этим самостоятельно. Вот десять идей, которые могут стимулировать ваше мышление и помочь вам придумать инновационную упаковку.

1. Разрабатывайте многоразовую упаковку

Рынок напитков в бутылках созрел, и конкуренция очень высока. Если вы думаете, что здесь нет ничего нового и интересного, то вы ошибаетесь. Компания POM Tea выпустила специальную упаковку. Сам продукт очень необычен — это чай с гранатовым соком. Упаковка заслуживает еще большего внимания: напиток упакован в распространенную стеклянную бутылку с крышкой и термоусадочной этикеткой, на которой написано: снимите этикетку и оставьте бутылку. Стоимость бутылки составляет около 2,79 доллара, что недорого для бутилированного чая, но зато вы можете получить бесплатную стеклянную бутылку, не беспокоясь о переработке.

2. Добавьте небольшое украшение к упаковке.

Иногда упаковка бывает очень стандартной, и внесение небольших изменений может сделать её уникальной. Компания AMY'S KITCHEN внесла такое изменение в свою производственную линию соусов для пасты. Соус расфасован в банки стандартного размера со стандартными цветными этикетками. От многих других продуктов его отличает бумага и золотое кольцо на крышке банки. Он выглядит как упаковка бабушки, поэтому трудно не обратить на него внимание, проходя мимо полок.

3. Придавайте дизайну упаковки первостепенное значение.

Многие считают, что на первом месте должны быть товары, а на втором – упаковка. Но компания Method Products придерживается совершенно противоположного подхода. С самого начала они сосредоточились на дизайне упаковки – они хотели создать красивую упаковку, чтобы не приходилось прятать ее, скрывая неприглядность. Они разработали серию высококачественных чистящих средств и упаковок, которые можно использовать как украшение на кухне или в ванной. Эти продукты пользуются большой популярностью в супермаркетах.

4. Разработайте упаковку так, чтобы она была интересной.

Интересная упаковка – это не только прихоть детей, взрослые тоже любят интересные вещи. Основной стиль дизайна, распространенный в упаковке детских товаров, например, яркие цвета и разнообразные формы, можно использовать и в дизайне упаковки товаров для взрослых, причем сделать его еще более изысканным. Первой отраслью, которая включает в дизайн упаковки «забавные» элементы, является виноделие. Достаточно заглянуть в местные небольшие магазинчики, чтобы увидеть на этикетках множества винных бутылок изображения лошадей, пингвинов, кенгуру, лягушек, лебедей и т.д. Нет необходимости специально готовить бутылку в форме пингвина, достаточно просто напечатать на ней изображение пингвина, чтобы она привлекала внимание.

5. Подчеркните цвет изделия

CANDLE-LITE — гигант в индустрии свечей со 160-летней историей производства. Их упаковка не отличается оригинальностью, используются только прозрачные флаконы, но используемые цвета действительно потрясающие. Многослойные свечи окрашены в яркие цвета, которые просвечивают сквозь прозрачные стеклянные флаконы. Обратная сторона этикетки на поверхности флакона белая, что подчеркивает цвет свечи внутри. Поэтому их легко отличить от других подобных товаров на полках супермаркета.

6. Двусторонняя печать — расширьте возможности вашей этикетки.

Если ваш продукт — прозрачная жидкость, упакованная в прозрачную бутылку, то есть способ увеличить пространство для дизайна упаковки при минимальных затратах. Речь идёт о возможности напечатать что-либо на обратной стороне этикетки. Конечно, обычную информацию на этикетке разместить нельзя, но можно напечатать контент, например, обсуждения, истории компании или предложения по более эффективному использованию продукта. Это очень простой способ предоставить клиентам больше информации, не портя имидж упаковки.

7. Попробуйте металлический эффект.

Многие этикетки печатаются на белых или прозрачных материалах, но у вас есть и множество других вариантов. Один из решений, заслуживающих внимания, — использование металлической фольги в качестве этикетки или упаковки. При удачном дизайне металлический вид будет намного лучше белого, и при этом это не будет намного дороже.

8. Разработка упаковки с учетом характеристик целевой аудитории.

Продукция серии AXE от Unilever имеет очень четкое позиционирование – молодежь в возрасте от 18 до 35 лет. Поэтому дизайн упаковки ориентирован на привлечение этой целевой аудитории. Флакон геля для душа AXE представляет собой толстый формованный черный пластиковый контейнер с грубой поверхностью. Он очень популярен среди молодежи. Он так же прост, как смазочное масло.

9. Сочетание двух концепций дизайна упаковки

Еще одна отрасль с жесткой конкуренцией — пивоваренная, где крупные производители изо всех сил стараются получить преимущество. В прошлом году компания ANHEUSER BUSCH разработала совершенно новую концепцию упаковки и неожиданно получила ряд наград в области дизайна упаковки. Концепция на самом деле очень проста, и странно, что никто раньше до нее не додумался. Всем известно, что пиво разливают либо в стеклянные бутылки, либо в алюминиевые банки. Идея ANHEUSER BUSCH заключалась в том, чтобы объединить эти две концепции, и была создана новая упаковка — алюминиевые бутылки. Она особенная, красивая и на 100% пригодна для вторичной переработки.